Old Media, New Media si Internetul

Intr-o discutie avuta recenta pe blogul lui Iulian Comanescu am promis ca voi scrie pe larg despre new media si despre impactul unor bugete de 3-5 milioane de euro ale unor moguli (sau baroni) media din Romania: Sarbu si Vantu.

Aceasta postare este structurata asa:

1. Teoria chibritului despre ce inseamna New Media si Old Media, clarificari ce sper ca vor elimina confuziile despre ce inseamna New Media
2. New Media in Romania si despre proiectele (actualmente in avansatul stadiu de zvon) dnilor. Sarbu si Vantu
3. Studiu de caz new media (tocmai publicat in postarea precedenta)

Sa le luam pe rand.

Mass Media traditionala se bazeaza pe continutul fabricat de catre un ziarist (profesionist), fie ele stiri, opinii, etc --- acestea sunt prezentate publicului.

New Media in schimb se bazeaza pe continutul produs de publicul larg. New Media poate fi reprezentata de opiniile publicului la articolele de ziar, de bloguri sau pur si simplu de site-uri.

Dupa parerea mea, multi fac confuzia intre Old Media pe internet si New Media. Old Media pe internet este tot o prelungire a Mass-Mediei traditionale, internetul este doar un alt canal de distributie al continutului si un canal generator de venituri din publicitate.

In scoala generala aveam colege care tineau "jurnale" unde scriau despre ele si isi rugau colegii de clasa si prietenii sa scrie in acest jurnal despre ei --- iar colegii scriau: cum ii cheama si ce muzica le place, ce filme, ce carti, lipeau si o poza, lasau si un numar de telefon, desenau si o floricia, scriau si o poezioara.

In liceu, dupa revolutie, am trimis scrisori catre anumite ziare, in special catre Academia Catavencu, in speranta ca ceea ce am scris eu va fi luata in seama. La fel procedau si colegi de liceu.

Si noi, si parintii nostri, avem albume cu fotografii pe care ardem de nerabdare sa le aratam prietenilor, rudelor, etc.

Intre timp a aparut internetul. Daca pana la aparitia internetului, mass-media "dicta" agenda politica, agenda culturala (toata lumea a auzit de Iosif Sava). Cu aparitia internetului, publicul are sansa sa devina furnizor de continut. Cu ajutorul internetului, este mai usor ca cetateanul sa participe si mai mult in viata sociala, impactul comunicarii sale este mult mai mare si, de multe ori, genereaza chiar si venituri, asa cum genereaza venituri si acest blog cu putinele reclame pe care le are pe el.

New Media este despre participarea cetateanului/consumatorului si implicarea lui, fie ca e vorba de bloguri, fie ca e vorba de forumuri de discutii, fie ca e vorba de simple opinii lasate pe internet unor articoli de ziare.

Asadar continutul nu circula numai de sus in jos (de la mass-media traditionala catre consumator) dar si numai "jos" intre consumatori si chiar de jos in sus (de la new-media catre mass-media traditionala --- vezi studiu de caz separat in postarea precedenta).

Iar new-media nu se rezuma numai la bloguri si opinii pe siteuri. In lume exista la ora actuala circa 30 de milioane de bloguri (prin comparatie in 2005 erau numai 10 milioane) --- 40% sunt in limba japoneza, 30% in engleza, 10% in chineza (in special Hong Kong si Singapore), in Coreeana iar in Germana numai 1%. Dar cum ziceam, new-media mai contine si vloguri, wikies, podcasturi, folksonomies, metaverses.

Exista in Coreea chiar un ziar on-line creat 100% de catre consumatori sau forumisti care pot fi platiti prin donatii (de catre ceilalti cititori) in functie de cat de bun a fost articolul. Un anumit articol a fot atat de apreciat incat a obtinut 30.000 de dolari din donatii. Sunt circa 26.000 de creatori de continut in acest ziar on-line. Acest ziar se poate gasi la adresa:

http://english.ohmynews.com/

si genereaza 700.000 de vizitatori pe zi rivalizeaza cu ziarele nationale ca audienta si, din cate am inteles, este destul de profitabil.

In SUA exista un post TV pe numele lui Current TV unde 30% din continut este produs de catre telespectatori. Acestia isi posteaza filmuletele pe site, sunt vazute pe site si votate si cele care obtin multe voturi se dau pe postul TV. In acelasi timp, utilizatorii obtin pe site informatii despre tehnici de filmare, despre aparatura video perfomanta cu link-urile de rigoare catre producatori de echipament say catre traineri de tehnici video.

Yahoo ia in mod traditional poze de la AP sau CNN sau facute de catre angajati Yahoo. Insa a decis la inceputul acestui an sa foloseasca cat mai mult continut ce vine de la utilizatori si chiar implica utilizatorii sa decida ce poza sa fie publicata si unde --- asta unii o denumesc "folksonomies".

Exista si un alt site:

http://secondlife.com/

care raspunde definitiei de metaverse (adica metaphysical univers) unde circa 350.000 de utilizatori si-au creat un avatar pe respectivul site si duc o "viata sociala" acolo --- cumapara case, consuma, muncesc si, ce este mai important, se creeaza continut (inclusiv filme, muzica sau imagini si chiar branduri) ce ulterior sunt inregistrate ca branduri in lumea reala (care devine un concept relativ :) )

Un utilizator a dezvoltat pe acest site Secondlife un joc denumit Tringo (un fel de Bingo numai ca mai distractiv) iar o companie de jocuri i-a cumparat conceptul chiar pe Secondlife platindu-l in Lindex Dollars care se poate schimba in dolari SUA la un curs de schimb ce fluctueaza iar azi se afla undeva la la 250 de lindex dollar la un dolar SUA.

Deci cam acesta este conceptul de New Media. Jurnalele colegelor din scoala generala s-au transformat in bloguri, la fel poate si albumele de fotografii. Acum 15 ani ieseam destul de rar din Bucuresti in calatorii interesante ca sa fac poze. Dar azi, cu cat traim mai bine si transportul este liber si din ce in ce mai ieftin, cu atat ne este mai greu sa aratam tuturor prietenilor albumele de fotografii, asa ca le punem pe net, cu comentariile noastre si asteptand comentariile prietenilor nostri. Inainte trimiteam scrisori la ziare ca sa ne plangem de una-alta sau efectiv pentru anunturi ("Vanzari - Cumparari"), astazi trimitem mesjale prin inernet si anunturile tot la fel.

Si poate maine imi voi actualiza blogul personal in mod instantaneu cu poze facute cu telefonul mobil in Vienam sau in Argentina sau oriunde ma voi afla iar parintii mei aflati in Bucuresti sau prietenii mei din Paris pot vedea aceste poze in blogul meu personal in timp real.

Ceea ce mass-media trebuie sa inteleaga e ca audienta nu este numai pasiva ci si activa. Mass-media traditionala merge bine cu audienta pasiva, indiferent de canalul de distributie.

Intrebarea care se pune este cum se pot adresa audientei active, care se implica si care creeaza continut. Si Mass Media trebuie sa inteleaga cum pot directiona advertiserii sa cheltuiasca bani si cati anume pe acesti consumatori.

Revenind la Sarbu si la Vantu, spun din capul locului ca nu cunosc toate site-urile detinute de acestia si nici cu ce oameni lucreaza.

Pro-Tv-ul insa are un public extrem de larg dar in principal pasiv.

Realitatea TV cu Cotidianul si cu Catavencu au un public pe care l-au incurajat sa se implice, pe care il cunoaste, si de la care obtin feed-back si care, in plus, este pe nisa premium deci mult mai probabil sa produca continut si de care advertiserii sunt foarte interesati.

Asadar 3 milioane de la Vantu catre o nisa premium de consumatori pe care ii cunsoti fata de 5 milioane de la Sarbu pentru un public larg, pasiv, pe care nu il prea cunosti, eu i-as da castig de cauza lui Vantu.

Astept comentarii si date despre ce anume site-uri sau planuri au Sarbu si Vantu. Oricum, sunt 2 initiative ce trebuiesc aplaudate. Iar aceste intiative sa speram ca vor creste apetitul romanului pentru tehnologie transformandu-l in cetatean dar vor creea si presiuni asupra guvernului sa faca investitii in domeniul accesului la Broad-Band si informatizarii instituriilor statului.

Va rog sa cititi si studiul de caz publicat precedent.